5月13日，跨境电商大卖家扬腾创新创业板IPO于2026年4月22日获深交所受理，5月10日正式进入问询阶段。

这家从一家小小的汽车美容店起步的福州跨境大卖，近五年的营收增速令行业侧目：2021年营收3亿元，2025年直接干到44.38亿元，净利润3.71亿元。腾讯、高瓴、顺为、中金等资本方集体入局，累计融资超1亿美元。

扬腾创新的打法几乎成了当前跨境电商“教科书级”的成功路径：汽配品类SKU极多且适配复杂，自建车型数据库和产品库，通过数据算法精准开发，SKU做到17.21万，覆盖全球主流车型。财务模型同样健康，2023至2025年，营收从17.62亿稳步增至44.38亿，扣非净利润从1.31亿稳步增至3.46亿。

但招股书中同样有几处值得所有卖家警惕的财务“雷区”。扬腾创新约78%的收入来自美国市场，境外的关税变动和政策收紧可能直接冲击公司利润；第三方平台（亚马逊、eBay）收入占比高达82.42%，平台如果单方面改变规则、削减库容或者严查合规，都将直接影响业绩。2025年末存货高达13.81亿元，占资产总额超过四成，这仍然是跨境电商卖家面前的一道公认难题。

同一周，曾经被称为“跨境电商第一股”的跨境通披露2026年一季报——归母净利润1.57亿元，同比大增4144.80%，给市场带来了一丝起色。另一边，深圳大卖杰美特却已深陷低谷，2025年营收仅6.30亿元，归母净利润亏损5617.37万元，同比暴跌894.07%，扣非归母净利润已连续五年累计亏损4.12亿元

本周，跨境电商物流的信用危机还在蔓延，而且呈现出“多点开花”式的暴雷节奏。

武汉一货代拖欠运费超5000万元后，直接换了个马甲继续在深圳收货，牵连到数十家中小货代和上百名卖家。在此之前，头部货代佳成物流因对赌业绩未达标被华贸物流告上法庭，索赔金额接近3亿元。同时，佳成物流因服务质量不达标已被SHEIN剔除物流服务商名单。

国门处的合规清关门槛也在急剧收紧。美国消费品安全委员会宣布，自2026年7月8日起，所有受监管的消费品在清关前必须完成CPSC证书的电子申报，服装、儿童产品、电子产品、家居用品等多个类目均被涵盖。日本则在税制改革大纲中确认自2028年4月1日起，要求年销售额超过50亿日元的电商平台代扣代缴海外卖家的消费税。业内人士表示，卖家还有大约两年的缓冲期，但需要在合规布局和主体切换上加快节奏。

亚马逊：定价算法升级+超龄库存强制清理

5月18日起，亚马逊将对日本站及欧洲9站同步更新参考价格体系。连串调整的核心是两刀：第一刀建议零售价须有实际销售验证，凭空虚高的价格不再被认可。第二刀对卖家的致命冲击在于日常价格计算逻辑被彻底改变。若商品在过去90天有超过半数天数低于非促销中位价，系统会将这段期间的所有售价纳入常规价格计算。加上商品详情页新增了Rufus AI生成的价格历史图表，不合理价格行为将在90天窗口内形成数据包袱。

与此同时，亚马逊将超龄库存强制移除的时间门框压缩至270天（此前默认为365天），欧洲站首轮清理已于5月6日启动，美国站和加拿大站清理在5月14日展开。一旦卖家逾期未进行设置，平台将随机选择弃置、捐赠、清货或退还，且移除订单生成后不可撤销。

TikTok Shop：退货成本全额转移，内容合规标准全面提高

自2026年6月起，TikTok Shop美区所有因买家个人原因发起的退货，产生的全部物流费用将统一由卖家承担。此前，退货成本采用灵活分摊机制，平台承担部分基础运费，买家按退货原因支付一定费用。新规落地后，高退货类目的鞋服、3C、饰品等将成为受影响最严重的群体。

不仅如此，5月8日起，TikTok Shop东南亚跨境业务全面加强内容合规管理，所有宣传内容必须真实准确，与商品详情页保持一致，违规者最长可被冻结佣金90天。

沃尔玛：加拿大站履约标准大幅收紧

5月7日，沃尔玛加拿大站发布新政公告：自5月18日起，有效追踪率（VTR）最低标准从85%大幅提高至95%。账户若低于新的门槛，最严重可能导致账号冻结或被终止销售权限。

东南亚：Shopee佣金连续涨+揽收政策生变

Shopee近期已有多项政策密集生效。自5月8日起，Shopee越南站将交易手续费率统一调整为6%。5月18日起，新加坡站还将进一步上调买家分期付款的卖家交易手续费费率。自6月1日起，SIP附属店铺将统一收取6%管理费-。此外，菲律宾站和Lazada菲律宾站已相继宣布上调佣金费率。业内人士指出，东南亚主流电商平台正在进入“补贴退坡、成本转嫁”的成熟阶段。