青藤产业频道
平台战略升级、全球监管趋严，旺季机遇与挑战并存 过去 7 天，亚马逊、TikTok Shop 等头部平台密集发布新政，欧盟关税、中国税务监管同步收紧，叠加旺季物流波动，行业正迎来新一轮调整。以下是本周核心新闻汇总，精准覆盖政策、平台、市场、物流四大维度，助力从业者快速把握趋势。 核心政策：全球监管同步升级，合规门槛再提高 01 欧盟小额包裹关税新政落地 12 月 12 日，欧盟成员国正式通过新规，对价值低于 150 欧元的跨境电商包裹征收每件 3 欧元关税，政策将于 2026 年 7 月生效。此举旨在填补现行免税政策漏洞，保护欧洲本土企业，预计将直接增加中小卖家的合规成本。 02 中国税务监管进入 “以数治税” 时代 12 月 8 日，国家税务总局发布互联网平台企业涉税信息报送规定，要求跨境电商平台定期向税务机关报送卖家收入信息，新规自 12 月 10 日起实施。这标志着跨境电商行业税务合规从 “被动申报” 转向 “主动监管”，平台与卖家需同步完善财务台账。 03 日本商品安全新规倒计时 2025 年 12 月 25 日起，日本修订后的《商品安全法》将正式生效，要求海外卖家必须指定日本国内管理人员，并完善产品检测文件。新规覆盖母婴玩具、电气设备等多个品类，不合规产品将被强制下架，涉及日本市场的卖家需提前完成资质备案 04 工亚马逊FBA明年3月终止混仓模式 亚马逊将于2026年3月底终止FBA混仓模式，此前ASIN相同库存混放致权责不清的问题将解决。新规下，品牌卖家可用原条码省贴标成本，实现多渠道共享库存；跟卖者需贴FNSKU区分库存，操作门槛与成本抬升。此政策将洗牌平台生态，品牌方与跟卖彻底切割，跟卖蹭红利的模式终结，倒逼卖家转向长期品牌运营。 平台动态：战略升级与政策调整并行 01 TikTok Shop 多国政策调整，费用与物流双收紧 佣金与保证金：2026 年 1 月 8 日起，德国等五国佣金将提至 9%，新商家可享 60 天 4% 优惠；美区 POP 店铺保证金增至 1500 美元，东南亚新商家则享受 90 天保证金豁免政策。 物流规则：12 月 15 日起，所有美区跨境商家必须使用官方物流，TikTok Shipping FBT 自发货功能同步下线。 市场机遇：东南亚推出 0 元试运营政策，进一步降低新卖家入驻门槛。 02 Shopee印尼明年起上调卖家管理费 据Shopee印尼站消息，平台将从2026年1月起调整卖家管理费，根据卖家类型与产品类别采取差异化费率。其中，非星级卖家与星级/星级+卖家的费率在2.5%至10%之间，Shopee商城卖家的费率在2.5%至11.7%之间。具体调整中，非商城卖家“生活方式”类费率最低为2.5%、“电子产品”与“快速消费品”类最高为10%；商城卖家“生活方式”与“快速消费品”类费率最高达11.7%。 03 Temu平台突发大规模宕机 12月9日，跨境电商平台Temu发生大规模系统故障。根据网络监测平台统计，超过1.8万名用户报告遭遇访问异常。部分卖家反映，美国站点后台无法登录，订单处理功能一度中断。此外，多个其他地区站点也相继出现访问问题，服务受到影响。 Temu与比利时物流运营商bpost集团（bpostgroup）签署了谅解备忘录，旨在扶持欧洲卖家并进一步扩大双方的全球合作。双方将以提升跨境电商供应链能力为核心，通过丰富配送模式与强化网络布局，加速构建覆盖欧洲与北美的高效物流体系。 04 Lazada推出新的会员体系 日前，Lazada正式在东南亚六大市场推出全新的会员计划，为用户提供个性化特权、分级福利以及品牌联合权益。这是Lazada自成立以来最大的一次会员体系升级，标志着其从“促销驱动型”模式向“体验型电商生态”迈出了关键一步。 权益构成上，新的会员体系不再仅局限于常规折扣，而是覆盖更完整的消费链路，更加注重用户体验，包括更顺畅的纠纷处理、更完善的买家保护机制等。此外，Lazada还进一步将会员福利范围扩展至生活方式领域，引入Grab与爱奇艺等生活方式合作伙伴。 市场数据：黑五余热未消，AI 流量成新增长点 01 黑五网一销售数据亮眼 据 Adobe 统计，2025 年黑五美国线上消费额达 118 亿美元，同比增长 9.1%；网一线上消费额 142.5 亿美元，同比增长 7.1%，均创历史纪录。细分市场中，OTTO 营业额增 2.5%，Ozon 中国商品订单量暴涨 5 倍，沃尔玛次日达订单增 250%，澳大利亚运动休闲品类消费增长 42%。 Shopify：商家总销售额达146亿美元，同比增长27%，彰显独立站生态活力。 沃尔玛：凭借线下门店网络，订单量同比激增57%，全渠道模式优势显著。 TikTok Shop美国：爆发期销售额突破5亿美元，社交电商势头强劲。 新兴市场亮点：Ozon上中国商品订单量暴涨5倍；OTTO在黑五期间营业额逆势增长2.5%。 02 AI 成为流量新引擎 黑五网一期间，AI 相关零售网站流量爆发式增长，黑五当天增长 805%，网一增长 670%。通过 AI 聊天机器人进入零售网站的用户转化率比普通用户高 38%，其中亚马逊在 ChatGPT 推荐流量中的份额从 40.5% 升至 54%，沃尔玛从 2.7% 升至 14.9%，头部平台的 AI 布局优势进一步凸显。 03 代运营行业加速转型 头部代运营企业青木科技宣布以 2.12 亿元人民币收购挪威保健品公司 Vitalis 65.83% 股权，进军大健康赛道。这一动作反映出行业普遍面临的 “解雇悖论”—— 运营不佳被替换、运营出色遭品牌收回渠道，促使代运营公司通过收购或孵化自有品牌寻求第二增长曲线，目前头部企业自有品牌毛利率已达 70% 以上，显著高于代运营服务。 物流与供应链：美西港口拥堵加剧，成本上涨压力显现 美西港口拥堵推高运价 12 月 10 日数据显示，洛杉矶长滩港货物堆积严重，远东至美西航线运价环比上涨 6%，40 英尺集装箱运价达 1800 美元，清关时间延长至 10 天，滞港费风险增加。旺季期间，美西航线海运价格较淡季上浮 45%，空运费用涨幅超 30%，叠加港口附加费，卖家利润空间被进一步压缩。 物流模式迎来新变化 美国邮政考虑重启 DDU 配送模式，价格低于现行 DSCF 模式，预计近期开放，或将为卖家提供更经济的物流选择。此外，全国海关将于 12 月 15 日起推广报关单证自助查询打印服务，企业可通过单一窗口获取电子数据，通关便利化水平提升。 风险提示：黑五后诈骗激增，产品安全需警惕 12 月 10 日发布的报告显示，黑五期间跨境电商诈骗事件大幅增加，亚马逊虚假页面增长 200%，eBay 仿冒网站增长 500%，钓鱼邮件涨幅达 620%，用户损失超 13.7 亿美元。诈骗分子利用 AI 制作逼真虚假网站，卖家需加强账号安全防护，同时提醒消费者核实平台真实性。此外，亚马逊近期召回 21 万个存在起火风险的移动电源，再次强调产品质量合规的重要性。 专业观点：构建以“合规”和“数据”为双核的竞争壁垒 01 建立“主动合规”体系，而非“被动应对” 合规部门应从成本中心，转型为企业的 “市场准入与风险管控中心” 。建议针对核心目标市场，建立动态的合规数据库，将产品认证、税务申报、数据安全、包装环保等要求前置到产品开发流程中，避免上市后遭遇下架或处罚的致命风险。 02 将“数据资产”提升至战略高度 未来跨境企业的核心资产，除了品牌，还有其在合规前提下积累的全球消费者洞察数据。无论是通过平台工具还是独立站，企业应有意识地构建、清洗和分析属于自己的用户行为数据，并以此驱动产品创新和精准营销，形成难以被复制和超越的深度竞争壁垒。 03 重新评估“成本”，拥抱“效率投资” 单纯的人力成本优势已逐渐让位于由智能化和自动化带来的系统效率优势。在IT系统、供应链数据中台和AI决策工具上的投入，虽短期增加成本，但长期将转化为更快的市场响应速度、更低的库存风险和更高的资产周转率，这才是应对全球性成本上升的根本解法。 结语 这一周的动态清晰地表明，跨境电商的草莽时代已彻底终结。未来的赢家，将是那些能够将全球合规的刚性要求，与数据智能驱动的柔性供应链完美结合的企业。规则在收窄，但工具也在进化。在看似更艰难的航道上，恰恰为真正专业的航海家提供了拉开差距的绝佳机会。 风向在变，舵手亦需调整航向。唯有深刻理解规则、善用技术杠杆者，方能于全球贸易的新海域中行稳致远。 内容来源：各地方政府官网、行业媒体报道及相关企业发布信息 转载来源：跨境云采 版权声明：除非无法确认，我们都会标明作者及出处，如有侵权烦请告知我们，我们会立即删除并表示歉意。谢谢！
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