美国华盛顿州通过5814法案，自2025年10月1日起将对注册于该州的企业的亚马逊广告投放征收消费税，税率介于9%-10.35%。根据亚马逊官方邮件通知，此政策适用于产品赞助广告及展示型广告，征税范围不仅涵盖美国境内销售额，更延伸至企业全球销售收入。以年广告费100万美元计算，卖家需额外支付约10万美元税费。此举恐引发美国多州效仿，促使跨境企业重新评估公司注册地及广告投放策略，部分卖家或考虑将广告业务迁移至税率较低地区。

亚马逊近期对前台促销展示进行了多项优化：PC端和移动端新增独立促销模块，置于标题与五点描述之间，提升曝光度；优惠券展示改为直接显示券后价，增强透明度；推出"粉丝折扣"和"独家促销"两类定制标识，需品牌注册方可使用。促销叠加规则明确计算顺序，优先展示最大折扣。Prime专享促销新增Z划算和秒杀两种形式，要求不同折扣力度并收取相应费用。品牌定制促销支持针对六类人群设置专属折扣。视觉设计方面采用两段式标题规范，并增加彩色促销标识增强吸引力。

SmartScout最新报告显示，2025年亚马逊创作者品牌活力强劲但表现分化，十大突出品牌中美妆健康类目增速最快。健身饮品品牌Alani Nu以月营收685万美元居首，虽增速-2%但有望回暖；美妆品牌表现亮眼，Summer Fridays增速136.2%，one size增120.1%，均靠精准内容与运营拉动转化。部分饮品品牌承压，Prime Hydration增速下滑25.9%。 趋势上，美妆健康因精准关键词与教程易成交，广告精准投放、订阅机制等运营动作比粉丝量更关键。报告展望Summer Fridays等5品牌有望攀升，糖果品牌JOYRIDE因产品力被看好长期留存。

Epinium推出全新AI驱动的库存预测功能，帮助亚马逊卖家快速制定更高利润的决策。该工具不仅能预测销量，还能智能建议补货时间和数量，综合考量生产周期、供应商可靠性、广告活动及价格变动等关键因素。其核心优势包括：维持Buy Box排名、优化IPI指数避免罚款、降低仓储成本释放现金流。平台同步上线跨广告活动预算自动调配、Excel数据导出及项目分类管理功能。这些升级彰显Epinium致力于通过智能物流解决方案，助力卖家在激烈竞争中提升运营效率与盈利能力。

亚马逊新兴站点推重磅福利亚马逊新兴站点福利全面升级，成卖家出海掘金良机。福利覆盖销售额返还、广告优惠等，最高可领35万美金。沙特、阿联酋等站以预付代金券按销售额5%抵佣金，额度达5万美金；澳洲站按品牌销售额5%返还，最高7.5万澳元。广告设阶梯奖励，50美金起步最高1000美金。新兴站点电商增速迅猛，各具区位与人口优势，助力卖家轻松拓市。

亚马逊近期推出跨站点Vine评论功能，允许全球站点评论合并显示，卖家可突破单站点30条评论限制。

例如，美国站30条、德国站10条、日本站2条评论将合并显示为42条，显著提升评论积累速度和新品信任度。操作层面，卖家需通过品牌备案实现全球ASIN同步，分阶段在高回评率站点（如美国）启动Vine计划，动态控制各站点样品数量（每站点30个），并建立跨站点评论追踪表监控数据。

平台强调避免同一买家重复领取样品，否则可能触发风控。 这一功能为新品冷启动提供了新路径。

在亚马逊年度卖家大会Accelerate上，CEO安迪·杰西强调第三方卖家为“最高优先级客户”，并宣布全面推出AI工具以提升运营效率。新升级的智能助手“Seller Assistant”可主动预警合规风险、优化产品描述，并支持库存预测与广告自动生成。然而，尽管AI工具受推崇，此前混仓服务的终止却获得最热烈反响，反映卖家更关注实际痛点缓解。

目前亚马逊活跃卖家数量已从2021年240万降至190万，中国卖家占美区Top商家超50%，加剧价格竞争。亚马逊正将合规、广告优化等服务内部化，以降低第三方依赖，但此举可能挤压服务商生存空间。杰西称AI旨在“解决真实问题而非炫技”，但工具实际采纳率及对中小卖家的效益仍需观察。

面对亚马逊不断新增的广告展示样式，卖家常困惑于广告类型识别。其实通过URL参数可快速判断：点击广告进入商品页，复制地址栏链接后，查看“ref=”字段关键词即可区分。其中，含“sspa_sp_”等为SP商品推广广告，常见于搜索结果页及详情页推荐位；带“sponsored_brands”为SB品牌广告，多在品牌专区和搜索页顶部展示；出现“sponsored_display”则是SD展示型广告，多见于商品页侧边栏与底部横幅。

需注意该方法仅识别站内广告类型，无法区分自动或手动投放，建议结合后台报表及转化数据使用，助力卖家优化广告策略、控制投放ROI，应对平台广告形式的持续更新。

亚马逊美国站向卖家推送强制性合规通知，要求补充商品原产国（COO）信息，该政策此前主要覆盖欧盟和英国站点，现正式延伸至美国市场。

若未及时更新，卖家可能面临商品下架、权限受限甚至账号冻结风险。原产国判定以“最后完成实质性转变的国家/地区”为标准。卖家可通过后台库存报告筛查缺失信息，在“合规性”栏填写完整国家名称（如China），少量SKU手动更新，大量SKU可批量上传，注意变体商品需分开处理且分站点更新。补齐后平台将在10日内移除提示横幅。

亚马逊宣布未来三年将持续扩大对韩国美妆品牌的全球支持。数据显示，韩国美妆增长强劲，2024年出口额首破百亿美元达102亿美元，同比增20.6%。

其中，亚马逊美国站成为重要渠道，2023 - 2024年韩妆销售额增超70%，1900万消费者购买，相关搜索占美容类20%，现有1200 + 品牌、2万 + 产品入驻，还将推含60款独家品的200 + 新品专属活动。

日本市场同样亮眼，韩妆连续三年成日本最大进口来源，亚马逊日本站销售额10年增50倍，2024年销量翻倍。亚马逊通过“K - Beauty Go Big”计划、物流返点、Accelerator项目等提供全链路支持，助力韩妆借平台优势强化国际竞争力，美日市场增速领跑趋势有望持续。

亚马逊近日公布多项重要调整，包括退货政策更新与FBA（亚马逊物流）商品混储终止。退货方面，推出统一管理平台，美国FBA卖家可给买家寄替换零件、提供部分退款，还能通过实时客服减少退货，不过有卖家担忧买家滥用退款机制。混储终止后，带制造商条码的商品无需贴FBA标签，预计年为卖家省6亿美元。相关调整细节可在大会keynote视频查看。

亚马逊同意支付25亿美元罚款和退款，并修改取消Prime订阅的流程，以了结美国联邦贸易委员会（FTC）提起的诉讼。FTC官员表示，该公司将支付10亿美元民事罚款，并向消费者退还15亿美元，以了结指控。此前该机构指称亚马逊误导了数以百万计的用户注册Prime，之后故意让用户难以取消订阅。 FTC对亚马逊的指控聚焦于Prime订阅，这是亚马逊成功的关键之一，因为Prime会员比非会员消费更多、购物更频繁。

Marketplace Pulse数据显示，中国卖家占亚马逊全球活跃卖家基数达50.03%，系首次超过半数，且除日本外，在各主要市场均为数量最多的卖家群体。十年间增长显著：2015年亚马逊美国站新注册卖家中中国仅占7.1%，2024年升至62.3%，美国占比则降至26.8%。此趋势得益于AI工具降低本地化门槛、亚马逊工具支持及中国卖家供应链优势。

"2025亚马逊全球开店跨境峰会"正式官宣将于12月4日至7日在杭州举行。本届跨境峰会将以"向优、向新、向全球"为主题，深度探讨在AI等创新技术的赋能下，跨境电商未来发展的方向和策略。

大会期间，将设有战略发布会、六大平行分论坛、超20000平方米的展区、官方讲堂特训营等四大板块，涉及供应链管理、AI应用、选品拓展、品牌与流量、全球站点拓展、合规等一系列卖家关心的热点议题，以及卖家面对面、官方经理1对1现场咨询、亚马逊SPN服务商大会、亚马逊创新领袖论坛（ESS）、实操演练等特色环节。

Pattern Group（股票代码PTRN）于9月19日正式在纳斯达克上市，成为美国亚马逊平台的第二大卖家，上市首日收盘市值达到27.5亿美元（约195.6亿元人民币）。该公司以14美元的发行价发售2143万股，募集资金超过2.79亿美元。Pattern的主营业务涉及健康保健、消费电子及美妆个护等多个类别，涵盖数万种商品的自营销售。

此外，Pattern还为包括Gai、博世在内的200余个品牌提供电商代运营、人工智能优化及全球渠道分销服务。其营收自2022年的9.91亿美元持续增长，预计在2024年将达到18亿美元，运营利润也上升至8718万美元。Pattern依靠自主研发的AI技术平台实现每日数千次运营优化，并在全球设立了18个办事处及8个配送中心，未来将借助上市资金进一步扩展全球市场及物流网络。

亚马逊与阿布扎比投资办公室在哈利法经济区正式启用了阿联酋首个智能物流中心。该中心采用先进的自动化技术，具备800万件商品的仓储能力，能够实现全阿联酋范围内的当日达服务。

此外，中心特设创新实验室，测试成功率达到93%，流程交付时间缩短了59%。该中心近一半的空间将用于亚马逊物流服务，覆盖家居、电子、美妆等30多个品类，全天候运营，旨在提升中小企业在数字经济中的竞争力，并进一步巩固阿联酋作为区域智能贸易枢纽的地位。

亚马逊计划关闭其在英国的所有生鲜超市，这是其食品杂货战略的最新调整。该公司周二表示，在对业务运营和在线配送的巨大增长机会进行全面评估后，准备关闭其在英国的全部19家Fresh门店。亚马逊表示，预计其中五家Fresh门店将被改造成全食超市（Whole Foods）。

亚马逊宣布加大英国线上杂货业务投入，扩大与Morrisons、Gopuff等合作以增加配送渠道，同时调整19家Amazon Fresh门店：关闭14家、将5家改造为全食超市，届时英国全食门店达12家。亚马逊计划明年初将英国Prime会员翻倍，2026年推出易腐食品“当日达”服务。普华永道预测 2030 年英国线上食品支出超 25%，亚马逊称线上线下并重、联合本地伙伴是核心增长路径，员工将优先内部安置。

亚马逊宣布升级印度阿萨姆邦物流服务，将同日与次日送达的商品配送量提升一倍，其在当地新建的履约中心、分拣中心，及200余家“I Have Space”合作商店、50多个配送站点为服务升级奠定基础。目前超1万名阿萨姆邦卖家通过平台销往全国，带动区域就业。消费端需求旺盛，古瓦哈提高端商品表现突出，手表与奢华美妆品类因热门单品推动同比增30%，传统阿萨姆风格珠宝增20%，节日与婚礼季相关商品搜索量飙升，智能手机等日常品类也持续畅销。