亚马逊母婴品类多款产品销量亮眼，其中Cumbor婴儿围栏门以月销售额176万美元领跑，销量超1.9万件，凭借双重安全锁与稳固钢材设计获4.6星好评。Vmaisi儿童橱柜锁月销54.5万美元，磁吸隐形设计适配多种柜门，累计好评超1.7万条。Baby Brezza奶瓶洗涤剂月销59.3万美元，无毒配方获4.8星高分，深受新手父母青睐。 Frida Baby旗下三合一清理器与沐浴冲洗杯表现突出，前者月销39.9万美元，限位设计保障安全；后者销量2.6万件，双重出水模式提升洗浴体验。整体产品均注重安全细节与便捷性，星级多在4.5以上，折射出精细化育儿需求下的市场趋势。

亚马逊正面临美国史上最大规模集体诉讼之一，涉及约2.88亿消费者，指控其通过垄断行为抬高商品价格。

原告诉称，亚马逊强制超200万家第三方商家不得在其他平台低价销售，否则取消加购资格，同时通过自动系统监控全网售价，累计发送超10亿封警示函。因缺乏价格竞争，亚马逊借机向商家收取高额佣金，导致消费者被迫接受虚高售价。 亚马逊否认所有指控并提起上诉。

亚马逊全站点实施优惠码新规：无码折扣促销需买家至少购买 2 件商品方可生效，较此前单件即可享受的规则显著调整。此举旨在区分促销类型，方便买家理解优惠选项。

新规对低客单价卖家影响较大，小饰品、手机壳等依赖单件折扣引流的品类可能面临客户流失。卖家可采取三类应对策略：保留无码折扣推广批量订单以提升客单价；转用带码折扣，通过社交平台精准触达单件买家，需提前 4 小时设置且有效期不少于 3 天；或改用优惠券维持单件优惠，但需承担额外费用。建议卖家结合成本灵活调整策略。

亚马逊近日发布人工智能购物功能“Lens Live”，这是对其现有Amazon Lens工具的升级。用户只需将手机摄像头对准现实物品，屏幕底部便会实时显示匹配商品列表，支持一键加入购物车或收藏。该功能深度融合AI助手Rufus，可提供产品摘要与智能问答，帮助用户快速获取商品信息。Lens Live基于亚马逊云科技SageMaker服务开发，目前已在iOS版购物App中面向部分美国用户推出。该功能进一步强化了亚马逊在AI购物体验方面的布局，顺应消费者线下比价、线上采购的习惯。

亚马逊宣布自 9月30日起调整FBA库存处理规则，两项核心变化将重塑卖家库存管理逻辑。一方面，系统默认将滞销库存纳入FBA物流清仓计划，未主动设置的卖家将自动加入，可通过清算商在二级市场转售并回收部分成本，且可随时手动退出。

另一方面，捐赠计划变为强制性要求，所有美国、加拿大站卖家将被自动注册且无法退出，符合条件的滞销库存（非危险品、质量合格）将优先捐赠给Good360等慈善机构，剩余不符合条件的库存仍需支付弃置费。

亚马逊宣布，自2025年10月1日起终止Prime共享计划，不再允许会员与非同住人士共享免运费福利。受邀者需于9月5日前收到通知，届时若想继续享有服务，需自行订阅Prime。 

新安排将转向Amazon Family，允许Prime会员与同一主要住址的另一位成年人、最多四名儿童及四名青少年共享免费配送与其他权益，但必须共享家庭地址

亚马逊AI购物助手Rufus新增“购物记忆”功能，可整合用户历史订单、搜索记录等数据生成消费画像，精准识别过往购买记录并推荐偏好商品，还能为生日、婚礼等场景生成购物清单，不过电脑端暂不支持“一键加购”。 该功能采用跨品类推荐逻辑，如根据婴儿食品购买记录推幼儿零食，同时更倾向推荐高满意度、低退货率的品牌，传统关键词优化效果减弱。目前仅不足3%交易依赖该工具，但业内认为这标志亚马逊向“客户体验为核心”的电商模式转型。

亚马逊卖家面临多项政策调整。在标题展示方面，二段式标题随机测试正在进行，部分电子类目产品已被强制展示新标题，而服装类目多为自愿测试。同一ASIN在PC端和移动端展示也有差异，付费经理称目前是随机抓取ASIN测试，周期未知。对于被强制修改标题的卖家，可通过提供销量下滑数据申请退出，或尝试后台编辑修改。

亚马逊对儿童玩具类目合规政策进一步收紧，强制实施“直接验证”。该验证系统由亚马逊认可的TIC服务提供商直接向平台提交结果，无需卖家上传。此政策覆盖美国、加拿大等11个站点，适用于所有12岁及以下儿童玩具。卖家需登录后台选择TIC机构，通过直接测试样品或提交已有报告审核完成验证。整个流程通常1-3周，未在规定时间内完成验证，产品将被移除。

SmartScout最新分析显示，亚马逊电子产品市场呈现明显分化：苹果、惠普等头部品牌依托1P模式保持强势，但第三方卖家在高增长细分领域更具竞争力。

 传统品类表现疲软，笔记本电脑月营收1.76亿美元居首，亚马逊份额56%但同比降30%；平板电脑月营收1.63亿美元，份额75%却同比降39%。

反之，智能手表成增速王，月营收1.45亿美元，同比增141%，807个品牌竞争中亚马逊占64%份额。 便携蓝牙音箱月销6970万美元，同比增30%；便携式充电宝更现第三方机遇，月营收7380万美元同比增48%，亚马逊仅占7%份额。头戴耳机、QLED电视等细分市场亦呈增长态势。

报告建议卖家聚焦智能手表、便携电源等高增长分散领域，规避亚马逊占比高的下滑品类。

亚马逊正推出部分退款服务，允许客户在处理小产品投诉时选择放弃退货并获得部分退款，从而节省退货时间。退款金额根据商品尺寸、价格和退货原因确定，测试显示金额在2.99欧元至8.40欧元之间（例如售价100欧元的智能家居设备）。该服务为可选方案，客户仍可照常选择退货流程。亚马逊希望通过此举简化小件商品投诉处理，提升客户体验。

近期亚马逊平台出现新型广告恶意攻击，高竞争市场多名卖家遭遇广告消失、ACOS异常及销量骤降。

调查发现，攻击者通过批量注册买家账号集中点击对手广告并提交负面反馈，触发亚马逊系统自动判定广告违规而下架。除广告点击外，卖家还需防范链接篡改、成人标记恶意添加及差评轰炸等手法。

专家建议采取定期数据监测、多渠道流量布局及专业安防工具等综合防护策略。尽管未来平台算法优化可能修补漏洞，当前卖家仍需保持警惕以维护经营成果。

亚马逊已将其"Haul"平价购物板块从移动端应用程序扩展至网页版，该专区主要提供价格低于10欧元的时尚、生活方式和家居类商品。Haul板块自6月在德国上线后，现通过分阶段折扣和满20欧元免3.5欧元运费的策略吸引用户，但产品选择范围较Temu或AliExpress等传统低价平台更为有限，且配送周期最长需两周。

亚马逊将于9月3日至9日在德国举办首届“Second Chance Deal Days”二手商品购物节，以推广环保消费理念。此次活动将提供高达50%的折扣，涵盖近4000万件退货和翻新商品。数据显示，2024年德国消费者已购买超过2000万件二手商品，节省金额超1.6亿欧元。亚马逊通过“Amazon Returns”和“Amazon Renewed”两个认证项目销售二手商品，所有商品均经过严格的检测和分级，并提供完善的售后服务。

此举旨在响应欧洲日益增长的二手消费趋势，约三分之二的欧洲消费者因生活成本上升与环保意识增强而选择购买二手商品。该活动预计在10月的“Prime Big Deal Days”大促之前举行，标志着亚马逊在可持续消费领域的新布局。

亚马逊印度为迎接节日购物季，宣布大幅扩展物流网络，新增12个履约中心和6个分拣中心，新增存储容量达8.6百万立方英尺，相当于100个奥林匹克标准泳池，以应对订单激增。履约中心分布于德里国家首都区、班加罗尔等11城，其中霍格利等5城为首次设点；6个分拣中心位于胡布利等城市，合计占地500,000平方英尺。

此次扩张延续6月布局，当时已增5个履约中心及30多个配送站，平台还追加2000亿印度卢比投资升级技术与员工福利。扩建将创造数千岗位，此前已在400多城提供150,000个季节性岗位，含数千女性及2000多名残障人士。JioStar调查显示92%印度消费者计划维持或增加节日支出，驱动此次物流投入。

日本宠物经济持续升温，2025年市场规模预计突破8681亿日元，秋冬用品采购量同比预增35%。功能性保健食品成为核心增长点，含葡萄糖胺、DHA等成分的老年宠物专用粮需求旺盛，鱼油颗粒和益生菌类产品也备受青睐。季节性用品中，宠物加热垫和防风外套在亚马逊日本站稳居热销前三，可降解猫砂和除臭尿垫因秋冬通风减少而需求激增。针对日本市场特点，建议产品设计遵循简约日式审美，注重材质安全认证，并关注智能监测设备和猫咪用品的蓝海机遇。

亚马逊印度宣布自9月1日起调整卖家费用结构，以迎接预计增长25%、规模达1.2万亿卢比的节日购物季。此次年度费用修订涉及推荐费、成交费及物流处理费等。推荐费方面，多个品类费率下调：500 - 1000卢比服装从15%降至11%，处方药从11%降至7%，300 - 1000卢比美妆产品费用减半。同时，平台提高了单件商品成交费，并新增重量处理费分档标准，适用于FBA及Easy Ship卖家。

亚马逊更新英国站点的准时送达政策和配送设置。亚马逊将引入“准时送达率”（On-Time Delivery Rate，OTDR）政策，以减少延迟送达的情况。

自2025年9月16日起，所有在Amazon.co.uk上采用卖家自配送（FBM）的卖家需保持最低90%的OTDR。该指标衡量FBM订单在“预计送达日期”或之前完成送达的比例。若未能达到标准，卖家可能面临从个别商品下架到限制上架FBM商品等措施。

OTDR数据将从9月16日起在卖家账户健康面板中公布。从2025年10月16日开始，亚马逊将向卖家发送包含当前OTDR的提醒邮件，并在指标低于要求时提供改进建议。但在2026年2月2日之前不会采取实际处罚措施。

亚马逊加拿大站9月15日起调整收费模式，秒杀/BD活动告别固定收费，改为每日5加元固定费加销售额1%抽成（单活动抽成上限150加元），大单量卖家成本增幅显著，3天2万加元销售额费用达450加元，较旧规涨10倍。优惠券则需2加元预付加1.5%销售额抽成，小单量成本上升。